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什麼是搜尋引擎行銷?


什麼是SEM?

搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing，縮寫為SEM）是一種網路行銷策略，其目的是提升網站在搜尋引擎結果頁（SERP）上的可見性，以吸引更多流量。SEM可以包括搜尋引擎優化（SEO）和付費搜尋廣告（PPC）兩個主要部分。

1. 搜尋引擎優化（SEO）：這是一種技術和內容策略，其目的是提升網站在搜尋引擎自然（或「有機」）結果中的排名。SEO主要涉及關鍵字優化、內容創建、網站結構優化、連結建設等。 

2. 付費搜尋廣告（PPC）：這涉及到在搜尋引擎上購買廣告空間，通常是透過投標系統（例如Google的Google Ads或Bing的Microsoft Advertising）。當用戶搜尋特定的關鍵字時，這些廣告將會顯示在搜尋結果的頂部或側邊，並標記為「廣告」。每當有人點擊這些廣告，廣告主就需要支付一定的費用（因此得名「每點擊付費」）。

搜尋引擎行銷的主要優點是可以立即帶來流量和曝光，並且可以針對特定的關鍵字和受眾進行細分。然而，它也需要持續的投資，並且需要專業知識來管理和優化廣告活動。


SEO與SEM有什麼差異

SEO（搜尋引擎優化）和SEM（搜尋引擎行銷）都是為了提高網站在搜尋引擎結果頁（SERP）上的排名，但它們的方法和焦點有所不同。 

SEO 的目標是提升網站在搜尋引擎的自然（有時被稱為「有機」）結果中的排名。這主要通過優化關鍵字、內容、網站結構和連結等來達成。SEO 是一種長期的策略，可能需要幾個月的時間才能看到明顯的效果，但一旦達到高排名，就有可能持續獲得流量，而無需額外支付。 

SEM 則更廣泛一些，除了包括SEO之外，還包括付費搜尋廣告（如Google Ads或Microsoft Advertising）。這些廣告通常會顯示在搜尋結果的頂部或側邊，並標記為「廣告」。SEM 可以立即帶來流量和曝光，並且可以針對特定的關鍵字和受眾進行細分。

然而，這需要持續的投資，因為每當有人點擊廣告時，廣告主就需要支付一定的費用。 總的來說，SEO 和 SEM 是互補的策略，並且都是搜尋引擎行銷的重要組成部分。一個有效的搜尋引擎行銷策略通常會結合使用 SEO 和 SEM，以最大化網站的可見性和流量。


Google關鍵字廣告

Google 關鍵字廣告是一種付費搜尋廣告形式，也是 Google Ads（原名 Google AdWords）平台的主要服務。這種廣告主要基於用戶的搜尋查詢，即用戶在 Google 搜尋框中輸入的關鍵字。 

這是如何運作的：

1. 選擇關鍵字：廣告商選擇與他們的產品或服務相關的關鍵字。例如，如果你賣運動鞋，你可能會選擇"運動鞋"、"購買運動鞋"或"高質量運動鞋"等關鍵字。 

2. 創建廣告：廣告商創建一個或多個與選定關鍵字相關的廣告。這些廣告通常包括一個標題、一段描述和一個 URL。 

3. 設定出價：廣告商設定他們願意為每次點擊付多少錢。這被稱為"每點擊成本"（CPC）。廣告商還可以設定每天或每個廣告系列的總預算。 

4. 廣告投放：當用戶搜索與廣告商選定的關鍵字相關的查詢時，Google 會進行一次"拍賣"來決定哪些廣告將被顯示以及它們的排名。這主要基於廣告商的出價和他們廣告的品質得分（一種衡量廣告相關性和使用者體驗的指標）。

Google 關鍵字廣告的主要優點是它可以提供高度針對性的流量：由於廣告是基於用戶的搜索查詢來顯示的，因此你可以將你的廣告精準地投放給已經對你的產品或服務感興趣的人。然而，這也需要專業知識來選擇有效的關鍵字、創建吸引人的廣告，並管理和優化廣告活動。



Bing關鍵字廣告 

Bing 關鍵字廣告是 Microsoft Advertising（原名 Bing Ads）平台的一種服務，與 Google Ads 非常相似。這種廣告是基於用戶在 Bing、Yahoo 和其他 Microsoft 網路合作夥伴網站上的搜尋查詢。

以下是 Bing 關鍵字廣告的運作方式： 

1. 選擇關鍵字：廣告商選擇與他們的產品或服務相關的關鍵字。例如，如果你經營一家酒店，你可能會選擇"酒店"、"預訂酒店"或"度假酒店"等關鍵字。 

2. 創建廣告：廣告商創建一個或多個與選定關鍵字相關的廣告。這些廣告通常包括一個標題、一段描述和一個 URL。 

3. 設定出價：廣告商設定他們願意為每次點擊付多少錢。這被稱為"每點擊成本"（CPC）。廣告商還可以設定每天或每個廣告系列的總預算。 

4. 廣告投放：當用戶搜索與廣告商選定的關鍵字相關的查詢時，Bing 會進行一次"拍賣"來決定哪些廣告將被顯示以及它們的排名。這主要基於廣告商的出價和他們廣告的品質得分（一種衡量廣告相關性和使用者體驗的指標）。

儘管 Bing 的市場份額比 Google 小，但使用 Bing 關鍵字廣告仍然有一些優點。例如，由於競爭較少，所以廣告的每點擊成本可能會較低。此外，Bing 也能接觸到一些 Google 不能觸及的受眾群體。然而，就像 Google 關鍵字廣告一樣，這也需要專業知識來選擇有效的關鍵字、創建吸引人的廣告，並管理和優化廣告活動。