什麼是搜尋引擎優化?
根據Google的說法 :「搜尋引擎最佳化 (SEO) 通常是指對網站的某些部分進行小幅修改，但是在結合其他最佳化措施的情況下，它們對您網站的使用者體驗以及自然搜尋結果中的表現有顯著影響。」
維基百科則說 : 「搜尋引擎最佳化（search engine optimization，SEO）是透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。」
總結來說，搜尋引擎優化是一種網站優化策略，旨在提高網站在搜尋引擎自然搜尋(非付費)結果中的排名和曝光度。透過優化網站的內容、結構、技術和其他因素，以符合搜尋引擎的演算法和排名標準，從而增加網站在自然搜尋中的可見度和流量。
所以搜尋引擎優化要做的就是優化網站內容、網站結構、網站技術、以及其他因素，使得網站符合搜尋引擎的要求，就可以獲得較好的自然搜尋排名，進而導入流量。
想要做好搜尋引擎優化，就必須做到以下項目 :
(1) 關鍵字研究：用戶在搜尋引擎中會輸入詞彙，我們就要從這些詞彙得到關鍵字。進行關鍵字研究是非常重要的，它涉及找到與您的業務相關且具有潛在搜尋量的關鍵字。透過優化網站的內容和標籤等文字，使其與這些關鍵字相關聯，可以提高網站在相關搜尋結果中的排名。
例如 : 假如你的產品是「食品玩具」，簡稱為「食玩」，你的目標客戶可能會怎麼搜尋? 可能是「食品模型」、「食物模型」、「料理模型」、「料理玩具」，也可能是「小型食物模型」、「小型食物玩具」等。如果你的產品內容沒有包含這些詞彙或是相關的詞彙，當然搜尋引擎就不會把你的產品網頁呈現給你的目標客戶。
(2) 撰寫相關的網站內容：網站內容是搜尋引擎評估和排名的關鍵因素之一。優化網站內容包括撰寫高質量、有價值且與目標關鍵字相關的文章，同時確保內容結構清晰、易於閱讀和理解。此外，使用適當的標題、子標題、段落和圖片標籤等元素，也有助於提高網站的可讀性和搜尋可見性。
什麼是相關的內容? 就是符合搜尋意圖的內容。承上面的例子，搜尋「食品玩具」的意圖是什麼? 可能是想知道「什麼是食品玩具?」、「食品玩具有哪些款式?」、「想購買食品玩具」等等。搜尋引擎會透過很多方法，來知道哪些網頁內容能夠符合搜尋意圖，除了分析網頁內容之外，還會評估使用者的搜尋行為。
(3) 技術優化：搜尋引擎需要能夠正確地讀取和索引網站的內容。技術優化包括優化網站的結構、網頁速度、使用清晰的URL結構、使用適當的標籤（如標題標籤、meta描述標籤）等。此外，確保網站在不同設備上的響應式設計，也是一個重要的技術因素。
(4) 外部連結建設：外部連結（也稱為反向連結）是其他網站指向您網站的連結。搜尋引擎通常將外部連結視為網站權威性和信譽的指標。因此，建立高質量和相關性的外部連結是提高網站在搜索引擎中排名的關鍵策略之一。這可以通過與其他網站進行合作、社交媒體推廣、內容行銷和產業影響者合作來實現。
(5) 監控和分析：SEO是一個持續的過程，需要不斷監控和優化。使用分析工具（如Google Analytics）來追蹤網站流量、用戶行為和關鍵字排名等數據，可以評估SEO策略的效果，並作出相應的調整和改進。
搜尋引擎優化的目的是提高在搜尋引擎結果頁面上的排名，從而增加網站的曝光度和流量。當網站出現在搜尋結果的前幾頁，就有更大的機會吸引更多的用戶訪問並產生業務機會。透過有效的SEO策略，您可以改善網站的可見性，吸引更多有興趣的訪問者，並提高網站的整體表現。
「先除弊」的意思是先把網站有問題的地方進行修正，建立正確的網站結構，以下是需要做到的項目 :
(1) 使用搜尋引擎的網站管理工具，例如Google網站管理員、Bing網站管理員，告訴搜尋引擎你的網站應該如何正確索引、提交網站Sitemap、找出網站有問題的地方進行修正。
(2) 盡可能讓網站可以快速顯示，並具備優秀的使用經驗，例如使用Google PageSpeed Insights檢查網站的缺點。
「再興利」的意思是開始建立正確的結構與內容，以下是需要做到的項目 :
(1) 建立正確的網站資訊架構 (Information Architecture)，先進行網站資訊的分類，建立正確的選單、資訊標示、網頁麵包屑、網頁間的關聯、網頁標籤的建立等。
(2) 進行關鍵字與主題研究，撰寫使用者需要的內容，並建立正確的網頁標題、網頁描述等。
(1) Google Analytics：這是一種免費的工具，可以幫助您了解您的網站訪問者的行為。您可以看到訪問者來自哪裡，他們在您的網站上花了多長時間，他們點擊了什麼等等。 \
(2) Google Search Console：這是另一種免費的工具，可以幫助您了解Google如何看待和索引您的網站。您可以看到哪些頁面獲得了最多的點擊，哪些查詢條件導致使用者到達您的網站，等等。
(3) SEMrush：這是一種付費的工具，提供了一個全面的SEO工具包，包括關鍵字研究、站點審核、競爭對手分析等。
(4) Moz Pro：這是另一種付費的工具，提供了一套全面的SEO工具，包括關鍵字研究、SEO審核和爬蟲、競爭對手研究等。
(5) Ahrefs：這是一種付費的工具，專注於背鏈分析。它也提供了關鍵字研究、內容研究、排名追蹤等功能。
(6) Yoast SEO：這是一種WordPress插件，提供了一種簡單的方式來優化WordPress網站的SEO。它包括關鍵字優化、讀取能力檢查、麵包屑導航等功能。
(7) Screaming Frog SEO Spider：這是一個強大的網站爬蟲，用於抓取和分析網站數據，非常適合進行網站審核和對頁面進行深入的SEO分析。
以上工具只是眾多SEO工具中的一部分，您可以選擇最適合您需求的工具。請注意，無論使用哪種工具，實施SEO策略時都需要耐心和持續的努力，因為結果可能需要一段時間才能顯現出來。
(1) 市場研究與目標設定：首先，您需要明確您的業務目標和目標受眾。您需要了解您的顧客以及他們在線搜索的內容。
(2) 關鍵詞研究：找出人們用來找到您的產品或服務的關鍵詞。這包括長尾關鍵詞（具體的短語）和短尾關鍵詞（更一般的詞）。
(3) 網站優化：使用您的關鍵詞來優化您的網站內容和元數據。這包括標題標籤、元描述、內容和圖片alt文本。此外，您還需要確保您的網站有良好的用戶體驗，包括頁面加載速度和移動友好性。
(4) 內部鏈接和外部鏈接建設：在您的網站內部建立鏈接，以便搜索引擎和用戶可以輕鬆找到相關內容。此外，嘗試從其他高質量的網站獲得鏈接，以增強您的網站的權威性。
(5) 內容創建與優化：創建優質的、與您的關鍵詞相關的內容。這可以包括博客文章、指南、視頻和圖片等。並確保這些內容能夠為用戶提供價值。
(6) 性能追蹤與分析：使用工具（如Google Analytics和Google Search Console）來跟蹤和分析您的SEO效果。了解哪些策略有效，哪些需要改進。
(7) 持續優化與調整：SEO不是一次性的任務，而是需要持續優化和調整的過程。隨著搜索引擎算法的變化以及市場和顧客需求的變化，您需要定期審查和更新您的SEO策略。
以上是基本的SEO操作流程，具體的策略可能會根據您的業務、市場和目標而有所不同。
SEO與網站優化的差異
SEO專注於提升網站在搜索引擎結果頁面（SERPs）的排名。這通常涉及到關鍵字的研究、創建和優化內含關鍵字的高品質內容，以及建立內部和外部的連結。SEO同時也關注網站的可訪問性和可理解性，這會影響到搜尋引擎如何抓取和解析網站內容。
具體的SEO策略可能包括：
(1)優化元數據（如標題標籤和元描述），讓其包含關鍵字並吸引點擊
(2)創建高品質、原創的、針對目標關鍵字的內容
(3)建立內部連結，以幫助搜尋引擎理解網站的結構和內容
(4)獲取外部連結，以增加網站的權威性和信任度
網站優化是一個範疇更廣泛的概念，包括所有旨在提升網站性能和使用者體驗的活動。儘管SEO是網站優化的一個重要部分，但網站優化也包含許多其他方面，如網站設計、加載速度、移動優化、轉換率優化等。
具體的網站優化策略可能包括：
(1)提升網站的加載速度，例如透過優化圖片大小、減少HTTP請求、使用CDN等
(2)優化網站設計，使其更直觀易用，更符合用戶的預期測試並
(3)優化轉換路徑，如註冊表單、購物車和結帳過程
(4)優化網站內容，使其更符合用戶的需求和興趣
總的來說，SEO和網站優化都是為了提升網站的性能和使用者體驗，但它們的關注點和方法有所不同。在實際操作中，這兩個領域通常會交叉和互相影響，因此最有效的策略通常是結合SEO和網站優化的方法。
(1) 關鍵字研究：找出與您的產品或服務相關的關鍵字和短語。這些應該是您的目標受眾在Google上搜索的詞語。關鍵字研究工具（如Google Keyword Planner或其他第三方工具）可以幫助您找到關鍵字並瞭解它們的搜索流量。
(2) 創建優質內容：根據您的關鍵字研究結果創建高品質的內容。內容應該專注於用戶需求，提供有價值的信息，並包含您的目標關鍵字。
(3) 網站優化：確保您的網站對搜索引擎友好。這包括使用清晰的URL結構，建立一個網站地圖，確保您的網站速度快，以及使您的網站可以在各種設備（特別是移動設備）上正常運行。
(4)內部鏈接與外部鏈接：在您的網站內部創建鏈接，以幫助Google識別和索引您的內容。您也應該努力獲取來自其他權威網站的外部鏈接，以增加您網站的權威性。
(5) 追蹤與分析：使用Google Analytics和Google Search Console等工具來追蹤您的網站流量和搜索排名。這將幫助您了解哪些策略有效，哪些需要改進。
(6) 持續優化：SEO是一個持續的過程，需要不斷地優化和調整您的策略。隨著Google的算法變化，您需要定期檢查您的SEO策略並進行必要的調整。
請記住，Google的最終目標是為其用戶提供最相關和最有價值的搜索結果。因此，最好的SEO策略是專注於創建對用戶有價值的內容和提供良好的用戶體驗。
(1) 關鍵字研究：雖然Bing和Google的用戶可能在搜索時使用相同的關鍵字，但有時候他們的搜索行為可能會有所不同。利用關鍵字研究工具（如Bing Keyword Research Tool）來找出您的目標受眾在Bing上可能會搜索的關鍵字。
(2) 高品質內容：跟Google SEO相同，創建高品質、有價值的內容是關鍵。Bing特別重視內容的深度和可讀性，所以確保您的內容不只是充滿關鍵字，而是對讀者有實際幫助。
(3) 明確的社交信號：Bing比Google更重視社交媒體的訊號。確保您的網站與主要的社交媒體平台（如Facebook、Twitter等）有連接，並且在這些平台上定期活動。
(4) 網站結構與導航：Bing偏好清楚、有組織、易於導航的網站。確保您的網站有一個清晰的導航菜單和網站地圖。
(5) 使用Bing Webmaster Tools：這個工具可以幫助您了解Bing如何看待您的網站，並提供有用的建議來改善您的Bing SEO。
(6) 鏈接優化：Bing比Google更重視來自其他權威網站的反向鏈接，所以建立和維護這些鏈接是非常重要的。
(7) 元標籤與標題：Bing對於元標籤與標題的解讀較為文字直觀，因此確保您的標題和元描述包含關鍵字並且具有描述性。
總的來說，儘管Bing的搜索算法和Google有所不同，但許多基本的SEO原則（如創建高品質內容、優化關鍵字、提供良好的用戶體驗）在Bing SEO中仍然適用。
搜尋引擎演算法是什麼?
搜尋引擎演算法是一種用於在網際網路上搜索資訊的複雜計算方法。每個搜尋引擎，如Google或Bing，都有其自己的專屬演算法。這些演算法的主要目的是根據用戶的搜索查詢，提供最相關、最有用、最可靠的搜索結果。
搜尋引擎的演算法通常會考慮以下因素：
(1) 關鍵字的存在：演算法會檢查網站內容中關鍵字的出現，並根據其位置和頻率來評估相關性。例如，標題、標題標籤、內文、URL和其他元數據中的關鍵字可能會被認為特別重要。
(2) 網站的權威性：搜尋引擎會評估一個網站的權威性和信譽。這通常涉及到檢查其他網站是否連結到該網站（被稱為反向連結），以及這些連結的品質。
(3) 用戶體驗：搜尋引擎也會考慮網站的可用性和用戶體驗。這可能包括網站的加載速度、是否適應移動裝置、網站結構是否清晰等等。
(4) 內容的新鮮度和時效性：對於某些搜索查詢，新鮮和最近的內容可能更為相關。因此，搜尋引擎可能會考慮內容的新鮮度和時效性。
(5) 用戶行為數據：搜尋引擎也可能會考慮用戶的行為數據，例如點擊率（CTR）、網站停留時間、頁面瀏覽量等等。
值得注意的是，各搜尋引擎的演算法並不完全公開，而且會不定期更新，以改善搜索結果的質量和相關性。因此，搜索引擎優化（SEO）需要持續學習和適應新的變化。
Google演算法更新
Google定期對其搜尋引擎演算法進行更新，以改善搜索結果的質量和相關性。以下是一些重大的Google演算法更新：
Google演算法更新
Google定期對其搜尋引擎演算法進行更新，以改善搜索結果的質量和相關性。以下是一些重大的Google演算法更新：
(1) Panda：這是在2011年推出的一個大更新，主要針對"薄內容"網站和內容農場。這個更新鼓勵創建原創、高品質的內容，並懲罰那些主要利用關鍵字填充或抄襲內容的網站。
(2) Penguin：在2012年推出，Penguin更新主要是為了打擊過度優化的SEO技術，如關鍵字填充和不自然的反向連結。
(3) Hummingbird：這是在2013年推出的一個大更新，旨在改善Google對查詢意圖的理解。這個更新讓Google能更好地處理複雜的查詢和語義搜索。
(4) Mobile：在2015年，Google推出了一個重要的更新，被稱為"Mobilegeddon"。這次更新使得移動友好性成為了排名的一個重要因素。
(5) RankBrain：這是Google在2015年推出的一個機器學習算法，用來更好地理解搜索查詢的意圖和上下文。
(6) BERT：在2019年，Google推出了基於自然語言處理的BERT模型，以更好地理解查詢的語境。
(7) Core Web Vitals：在2021年，Google推出了一個新的頁面體驗更新，其中包括了一套被稱為"Core Web Vitals"的新指標。這些指標包括加載性能(Largest Contentful Paint, LCP)、交互性(First Input Delay, FID)和視覺穩定(Cumulative Layout Shift, CLS)，用來衡量用户體驗的品質。
近來又推出新指標「INP」，將於 2024 年 3 月取代 FID，成為 Core Web Vitals 指標之一。「INP」是指 Interaction to Next Paint (與下一個顯示的內容互動) 是「待處理」的 Core Web Vitals 指標，可觀察使用者在造訪某個網頁的整個生命週期期間，發生的所有符合資格互動延遲，藉此評估網頁回應使用者互動的整體速度。最終 INP 值是觀察到的最長互動時間 (有時忽略離群值)。
這只是Google歷年來眾多演算法更新中的一部分。每次更新都可能對SEO策略產生影響，需要網站所有者和SEO專家持續關注和調整策略。
SEO學習資源
SEO研究院 : 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院提供豐富的SEO及SEM相關知識，包括搜尋引擎最佳化、網站優化及網路行銷等資訊，該研究院探討如何利用搜尋引擎行銷策略和搜尋引擎優化技術來提升網站排名和網路可見度。
Search Engine Land : 是一個專注於數位行銷、廣告技術和 Martech 領域的專業網站，提供日常新聞更新、業界趨勢、功能公告和熱門平台的產品變化。網站不僅有編輯團隊撰寫的文章，也包括來自各領域專家的貢獻文章，內容涵蓋實用的技巧、策略和行銷程序。主要話題包括搜尋引擎優化（SEO）、點擊付費（PPC）廣告，以及 Google、Amazon、Apple 和 Facebook、Instagram 等數位平台的更新。
Search Engine Roundtable : 是一個專注於報導搜尋引擎行銷（SEM）社群中最有趣討論的網站。該平台旨在彙整並分享各大SEM論壇裡精彩的討論內容，讓行銷專業人士能迅速掌握業界的重要消息與趨勢。
Moz SEO Blog : 是業界頂尖的專家提供最佳建議、研究、操作指南和見解的平台，旨在幫助你提升SEO和線上行銷技能。這個部落格由Moz維護，Moz是一家提供SEO工具和資源的著名公司，廣受行銷專業人士和SEO從業者的信賴。Moz部落格不僅分享SEO的基礎知識，也深入探討行業趨勢、算法更新和最佳實踐策略，是學習和保持SEO知識更新的重要資源。
Ahrefs SEO Blog : 是一個提供深入SEO學習和網路行銷策略的專業平台。透過豐富的文章和指南，Ahrefs部落格幫助讀者理解並應用SEO最佳實踐，從關鍵字研究到內容行銷、連結建設等各方面。Ahrefs以其強大的SEO工具和數據分析著稱，在業界享有盛名，其部落格部分則是提供知識分享和行業見解的重要資源，適合初學者和資深專業人士。
Semrush SEO Blog : 是一個提供搜尋引擎優化（SEO）、搜尋引擎行銷（SEM）、付費點擊廣告（PPC）和內容行銷相關知識和資訊的專業部落格。這個部落格由Semrush團隊維護，Semrush是一家知名的網路行銷工具提供商，提供包括關鍵字研究、競爭對手分析和網站審計等多種功能。透過Semrush部落格，讀者可以學習到最新的SEO策略、行銷技巧以及行業趨勢，幫助提升其網站的能見度和性能。
