Google Web Guide 是什麼? 能否挽救因AI搜尋而流失的搜尋流量?

Google Web Guide 是什麼? 他是近期Google推出的實驗性搜尋方式，利用AI分析搜尋意圖，並觸發相關的搜尋，然後把搜尋結果以主題分類彙整的方式呈現出來。

目前Google Web Guide只開放美國地區使用，尚未公布其他地區的推出時程。但是想預先了解的話，可以透過以下方式使用Google Web Guide : 

(1) 使用VPN更改IP到美國。
(2) 將Google帳號的語言設定為英文。
(3) 到Google Search Labs選擇啟用Google Web Guide。如果是非開放地區，點選後會看到「你的帳戶目前無法使用 Search Labs」。

如果啟用成功，就可以如下享受Google Web Guide的搜尋囉 .....

Google 因AI搜尋而流失搜尋流量

根據 StatCounter 的資料，Google 在 2024 年稍晚首次跌破 90% 全球市場占有率，2025 年大部分時間維持在高 89% 左右，只有 2 月短暫回升至 90.15%。在 Reddit 上，專家也指出 Google 在 2022 年市場占有率為 91.88%，到 2024 年降至約 89.94%。

參考資料 :
Google’s search dominance is cracking: what marketers should watch

Google Search Is Fading. The Whole Internet Is at Risk

在各種AI搜尋相繼出現後，Google也推出Gemini、AI Overview 以及 AI Mode 來迎戰。其中 AI Mode 也還在實驗階段，但只開放美國地區使用。

但是使用者要進行 Google 搜尋才會看到 AI Overview，而 AI Mode 似乎只是把 Gemini 放進 Google 搜尋介面，想把AI搜尋流量從 ChatGPT 等 AI搜尋挽救回來，似乎還差點什麼東西。

況且根據Pew Research Center 的研究發現，AI Overview 出現時只有8% 會點擊參考網站。如果網站的自然搜尋流量下滑，Google 對於網站而言就不再那麼重要，Google 的霸業終究會無法繼續維持下去。

Search Engine Land 這篇文章"Google Search traffic decline is inevitable, execs say"揭露 Google 高層內部文件顯示，高層已認為 Google 將不可避免地失去搜尋流量給 Gemini 或 ChatGPT，並要求儘速將 Gemini 商業化以作為新的流量與廣告來源。篇文章"Musk asserts AI will make search redundant in comment on Google Search share dipping below 90%"也認為，Google 搜尋占有率已跌破 90%，並認為 AI 搜尋將讓傳統搜尋變得過時。

我們在"搜尋在2025年會有何變化? SEO操作應該如何因應?"也說過 :「搜尋在 2025 年將會發生重大的變化，而不是只有Google。大多數依賴傳統搜尋引擎導入自然搜尋流量的網站，其自然搜尋流量就會降低」。

Google Web Guide 如何運作? 

Google目前推出的產品還差點什麼東西?  那就是「在不影響網站自然搜尋流量的情況下，還讓搜尋者可以獲得AI的協助，得到最精準而深入的搜尋結果」，顯然那就是 Google Web Guide 想要達成的目標。也就是 Google Web Guide 必須做到「網站」與「使用者」雙贏，才能真正解決ChatGPT 這些AI搜尋工具的威脅。

我們實際來看看 Google Web Guide 的運作方式，例如搜尋詞 "How to use AI to help SEO?"，Google Web Guide 會先給傳統的十個網站如下 : 

(1) I’ve Tried 10 AI SEO Tools (Paid & Free). Here’s What Works 
https://selfmademillennials.com/ai-seo-tools/ 屬於下面的(C)主題

(2) A Guide to AI and SEO 
https://digitalmarketinginstitute.com/blog/ai-seo 屬於下面的(A)主題

(3) Has anyone tried using AI-generated content on their website and seen positive results from it? 
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/13jty2r/has_anyone_tried_using_aigenerated_content_on/ 屬於下面的(F)主題

(4) How I Rank #1 in 10 minutes with AI SEO (site revealed)
https://www.youtube.com/watch?v=SpnI5xb53oc 不屬於下面的任何主題

(5) 10 Ways to Use AI for SEO to Streamline Your Work 
https://www.semrush.com/blog/ai-seo/ 屬於下面的(B)主題

(6) How to use AI tools to create SEO content 
https://communicationsguide.ucdavis.edu/departments/web/search-engine-optimization/ai-seo-content-tools 屬於下面的(F)主題

(7) AI in SEO: A complete guide 
https://www.salesforce.com/marketing/ai/seo-guide/ 屬於下面的(A)主題

(8) 11 strategies for improving SEO performance with AI 
https://owdt.com/insight/11-strategies-for-improving-seo-performance-with-ai/ 屬於下面的(B)主題

(9) How AI is Reshaping SEO for the Next Era of Search
https://www.jasper.ai/blog/ai-for-seo 不屬於下面的任何主題

(10) How To Leverage Artificial Intelligence To Improve SEO 
https://www.forbes.com/councils/forbesagencycouncil/2024/11/14/how-to-leverage-artificial-intelligence-to-improve-seo/ 屬於下面的(G)主題

然後根據搜尋詞，再推導出來下面幾個主題 : 

(A) Comprehensive Guides on Using AI for SEO (人工智慧應用於 SEO 的完整指南) :

https://www.salesforce.com/marketing/ai/seo-guide/
https://digitalmarketinginstitute.com/blog/ai-seo
https://www.shopify.com/blog/ai-seo

(B) Practical Applications of AI in SEO (人工智慧在 SEO 中的實務應用) :

https://searchengineland.com/everyday-seo-use-ai-responsibly-455401
https://www.semrush.com/blog/ai-seo/
https://owdt.com/insight/11-strategies-for-improving-seo-performance-with-ai/

(C) AI SEO Tools Reviews (AI SEO 工具評測) :

https://explodingtopics.com/blog/ai-seo-tools
https://selfmademillennials.com/ai-seo-tools/

(D) AI SEO Case Studies (AI 結合 SEO 的實戰案例研究) : 

https://research.aimultiple.com/seo-ai/
https://www.resultfirst.com/blog/ai-seo/5-ai-seo-case-studies-to-scale-your-organic-traffic/

(E) Community Discussions on AI in SEO (社群對於 AI 在 SEO 應用的討論) :
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/1jm1kwr/ai_for_seo_strategy/
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/1gay9t5/how_many_of_you_are_using_ai_for_seo/

(F) AI for SEO Content Creation (利用 AI 協助撰寫 SEO 內容) :
https://communicationsguide.ucdavis.edu/departments/web/search-engine-optimization/ai-seo-content-tools
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/13jty2r/has_anyone_tried_using_aigenerated_content_on/

(G) Expert Opinions on AI in SEO (專家對 AI SEO 的看法與建議) :
https://www.forbes.com/councils/forbesagencycouncil/2024/11/14/how-to-leverage-artificial-intelligence-to-improve-seo/

(H) AI in SEO: Dos and Don'ts (AI SEO 操作建議與禁忌事項) :
https://www.optimizely.com/insights/blog/ai-for-seo/

大家從上面的結果大概就可以看出來，傳統的搜尋結果，Google需要猜測「搜尋意圖」，傳統的搜尋結果中，第一名的網站看到AI SEO工具的使用心得，第二名的網站是關於AI SEO的指南，第三名的網站是論壇詢問使用AI產生內容是否有效? 

Google Web Guide 能否真正理解搜尋意圖? 

如上面的例子，傳統搜尋就無法包含 (D) 實戰案例、(E) 相關討論、(H) 建議與禁忌的主題，傳統搜尋結果的這些網站，雖然跟詢問的問題相關，但都是不同方向的回答，很可能你搜尋目的是要找「AI SEO工具怎麼使用」，那麼第二名就不太符合搜尋意圖。因此 Google Web Guide 的方式就比較接近搜尋者想要的，因為除了看到「AI SEO工具怎麼使用」，還能看到「AI SEO Tools Reviews」、「AI SEO Case Studies」等比較相關的搜尋結果。

只是目前看到的 Google Web Guide 只有一頁搜尋結果，最後會如何編排搜尋結果尚不可知，如果真的只有一頁，那麼又是另外一個故事了。但是不管如何，Google Web Guide 的方向是正確的，Google 應該要結合傳統搜尋結果、AI Overview、AI Mode 再加上 Web Guide 的概念，如果未來介面可以再絲滑順暢一些，分析出更深入的相關主題，那麼 Google 流失的搜尋流量很可能可以挽救回來，也可能會讓 Google 更上一層樓。

結論

現今使用者轉向 ChatGPT 等 AI 工具，背後的關鍵原因在於：Google 搜尋已無法滿足他們的資訊需求。一方面，多數使用者並不擅長輸入精確的查詢語句；另一方面，即使輸入查詢，Google 在面對模糊或多義的搜尋意圖時，往往只能憑演算法進行「猜測」，導致搜尋結果與期待不符。

相較之下，像 ChatGPT 這類生成式 AI 工具能夠透過對話方式不斷釐清意圖、反覆提問與補充，提供更貼近需求的答案，這正是它們吸引使用者的核心價值。 針對這樣的挑戰，Google 所推出的 AI Overview、AI Mode，以及正在推廣的 Web Guide，無疑是一套具有戰略眼光的回應機制。

這些功能的整合，不僅保留使用者在 Google 搜尋的習慣，也將對話式互動引入搜尋流程，企圖打造一種「搜尋即對話、對話即搜尋」的新體驗。 尤其是 Web Guide，它不只是搜尋工具的延伸，更具備類 AI 代理（AI Agent）的特質，能主動拆解使用者的查詢意圖，延伸出多組相關但非重複的搜尋方向，進而提高搜尋的命中率與深度。

可以預期的是，隨著這套系統逐步成熟與推廣，Google 在 AI 搜尋浪潮中流失的部分流量，有機會逐步回流。 然而對內容網站與創作者而言，這也意味著 SEO 策略必須持續調整與升級，從單純的關鍵字優化，轉向更能被 AI 系統「理解與引用」的內容結構與語意設計，才能在新型態的搜尋生態中爭取曝光與生存空間。

[後記]

來看看國外媒體怎麼看 Google Web Guide，這篇"Google rethinks search results with its new AI-curated ‘Web Guide’"說，Web Guide 是 Google 在 Search Labs 中測試的全新 AI 功能，可重新整理搜尋結果，不再只是傳統的「10個藍色連結」清單。功能背後使用 Google Gemini AI，會將用戶搜尋查詢拆解為多個子查詢 (query fan‑out 技術)，然後對相關網頁進行分類並生成 AI 摘要說明。

所謂 query fan‑out 就是指把查詢詞再發散出去，例如查詢「如何使用AI工具協助SEO操作」， Google Gemini AI 就會連同查詢 :

哪些 AI 工具適合做 SEO？
適合操作SEO的AI工具哪些比較好？
如何使用 AI 寫 SEO 文章？
有哪些 AI 工具可以幫我做關鍵字研究？
有哪些 AI 工具可以幫我檢查網站缺失？

因此 Web Guide 相較於 AI Mode 的對話式體驗，偏向導航地圖式搜尋，當你需要理解多面向主題、再深入研究時更適合。AI Overview 有時較為膚淺，資訊不夠深入，而 Web Guide 分類清晰，易於快速瀏覽不同面向的資訊。

這篇"Google is injecting more AI into searches with Web Guide"提到，搜尋結果預設並不會改為使用 Web Guide，而是會讓使用者可以使用 Web Guide，且你可以隨時輕鬆切換回傳統的 Web 結果顯示方式。 因此很可能的運作方式是在搜尋選項中會有 AI Mode、Web Guide，以及其他傳統選項。這樣的模式就不會影響傳統使用者，然後又有新功能 AI Overview、AI Mode、Web Guide，如此一來似乎Google想挽救因AI搜尋而流失的搜尋流量已經指日可待了。